Alla fine degli anni ’40 John Steinbeck visitò Positano e ne diventò un assiduo visitatore, lanciandola come località del turismo internazionale del jet set amata tra gli altri persino da Jackie Kennedy. Il lusso disteso di Positano attrae persone di tutto il mondo e dagli stili di vita più disparati poiché offre sistemazioni adatte alle esigenze di ogni turista.